Del 2 de marzo al 28 de abril de 2026.

Personas emprendedoras con un negocio o una idea de negocio.

1. Comprender qué es la estrategia de Branding, cómo se articula una marca personal y su papel en el posicionamiento profesional, diferenciándola de la simple visibilidad o presencia en redes sociales.
2. Identificar los elementos clave de la marca personal, analizando competencias, valores, experiencia y objetivos profesionales.
3. Aplicar metodologías de análisis competitivo y benchmarking, que permitan comparar, aprender y adaptar estrategias, así como detectar oportunidades y amenazas en el mercado.
4. Definir una propuesta de valor clara y diferenciadora, alineada con el sector y el público objetivo al que se dirige.
5. Definir y desarrollar los atributos, valores y elementos de posicionamiento de la marca, alineándolos con la realidad del mercado y las expectativas del cliente.
6. Aprender a comunicar la marca personal de forma coherente y estratégica, seleccionando los canales y mensajes más adecuados para reforzar el posicionamiento profesional.
7. Integrar el entorno digital dentro de la estrategia de marca y comercial, conociendo las principales técnicas y tendencias del marketing online y sus ámbitos de aplicación.

ESTRATEGIAS DE BRANDING Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA:
IDENTIDAD, POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN
1. Las estrategias de Branding dentro de la estrategia empresarial: La marca como activo estratégico del negocio.
2. Imagen e identidad corporativa: conceptos clave y su impacto en la competitividad.
3. Marca Corporativa frente a Marca Personal: pros y contras.
4. Objetivos de la Marca Corporativa y de la Marca Personal en el mundo del emprendimiento.
5. Marcas memorables. Lovemarks.
6. Posicionamiento y diferenciación: cómo construir ventajas competitivas sostenibles.
7. La primera impresión y la percepción de marca: cómo te ven y cómo quieres que te vean.
8. Herramientas que intervienen en la definición de atributos, valores y personalidad de marca.
9. El Branding Plan:

• Cómo se elabora un plan de Identidad corporativa de marca
• Etapas del Branding Plan
• Puntos clave y cómo afrontarlos.

BLOQUE 2:
CONOCER Y COMPRENDER MI MERCADO PARA TOMAR DECISIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA
1. La información de mercado como activo estratégico para la creación de la estrategia de marca.
2. Cómo se realiza un análisis de las variables clave del entorno: mercado, competencia, tendencias y factores
externos.
3. Fuentes de información de mercado: internas y externas, primarias y secundarias.
4. Metodologías y técnicas de investigación cualitativa comercial:

• Encuestas
• Entrevistas en profundidad
• Focus group
• Mystery shopping

5. Herramientas de análisis estratégico:

• Análisis DAFO aplicado a la toma de decisiones
• Análisis de fuerzas competitivas
• Matrices de comparación y diferenciación

6. Sistemas de información de marketing: almacenamiento, gestión y uso operativo de la información.
7. Vigilancia de mercado y benchmarking: conceptos, objetivos y aplicación práctica.

BLOQUE 3:
CREANDO NUESTRA ESTRATÉGIA DE MARCA PERSONAL
1. El audit de marca: Autoconocimiento y determinación de nuestros valores, pasiones y fortalezas
2. La esencia de marca: Definiendo el propósito y misión de tu marca personal

• La propuesta de valor de una marca.
• Storytelling personal: construir un relato coherente y auténtico.

3. Identidad visual corporativa:

• Denominación y naming. Cómo crear nuestro nombre comercial y cómo protegerlo.
• Colores, símbolos y elementos gráficos

4. Coherencia y consistencia de la marca en todos los puntos de contacto.
5. El plan de comunicación de marca.

• Herramientas para comunicar tu marca personal
• Identidad visual, Fotografía y estilo visual.
• Comunicación de marca 360.

6. Monitorización y evolución de la marca personal.

BLOQUE 4:
ACTIVACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA EN EL ENTORNO DIGITAL
1. El entorno digital como espacio clave para el desarrollo de marca y negocio.
2. Crear una marca hoy en dia en el mundo digital. En qué tengo que pensar primero y cómo puedo integrarlo con el mundo offline.
3. Pasos y principales claves para diseñar una adecuada estrategia online. El Plan digital de un negocio y Visión 360 grados de las estrategias digitales.
4. La web corporativa como centro estratégico de la marca en el entorno digital:

• Requisitos técnicos y de experiencia de usuario
• Contenidos, copywriting y palabras clave
• Comercio electrónico y conversión

5. Marca y Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM.-
6. La Estrategia de contenidos y su importancia en la creación de marca:

• Blogs, video-tutoriales y formatos audiovisuales.
• Redes sociales

De 16h a 21h.

380 horas.

Aula virtual - videoconferencia

PONENTE: Luis Francisco Casado